6月12日，“诗画浙江” 线上文旅嘉年华暨抖音生活服务Life+文旅生态大会在杭州召开。大会由中国旅游协会指导，浙江省文化广电和旅游厅与抖音生活服务联合主办、杭州市上城区人民政府协办。会上，“来浙就购了”诗画浙江抖音文旅嘉年华系列活动正式启动，以“1+3+N”的架构，全面构建全国首个以省级文旅IP为核心、线上线下深度融合的“文旅消费生态共同体”。
诗画浙江线上文旅嘉年华2026抖音生活服务“心动目的地”系列活动启动仪式
浙江省文旅消费正处于高增长窗口期。抖音生活服务数据显示，2025年浙江抖音团购交易额同比增长93%；2026年第一季度抖音团购交易额同比增长67%。抖音生活服务将联动浙江各地文旅资源，把城市IP、乡村文旅、酒旅商家与平台内容生态进一步连接起来，让更多浙江目的地在全年文旅消费场景中被看见、被种草、被抵达。
以省级文旅IP为核心，构建“文旅消费生态共同体”
文旅嘉年华系列活动提出的“1+3+N”模式中，“1”即6月12日的一场“诗画浙江” 线上文旅嘉年华暨抖音生活服务Life+文旅生态大会。与此同时，即日起至6月14日，浙江文旅联合抖音生活服务，在杭州市上城区共同举办“生活好乐day”主题市集，发起“心动湖滨”系列活动。“3”为贯穿全年的三大主题活动——2026“来浙就购了”浙江抖音旅交会、“浙里DOU是好风光——乡村旅游看浙江”乡村文旅公益主题推广活动、重点企业专项赋能活动。“N”即多场“心动畅游”系列赋能活动。
浙江省文化广电和旅游厅党组成员、副厅长李新芳发布活动
其中，浙江抖音旅交会将在6月至10月、浙江全年消费黄金期落地，发动全省11个地市，结合地方文旅消费券的发放，系统升级文旅货盘、直播体系、流量声势，打造年度现象级文旅消费盛事。“浙里DOU是好风光”项目以打造 “乡村旅游看浙江” 名片为核心目标，通过人才培育、内容传播、目的地营销、商家扶持四大维度的系统性举措，构建数实融合的乡村文旅消费新业态，为乡村文旅注入数字新动能。
重点企业专项赋能活动，一方面会联合省旅投集团旗下酒店、民宿和景区资源，通过流量运营、创新营销、会员矩阵和直播等多元举措，促进营收增长带动品牌升级。另一方面联合华数集团推出“心动浙江畅游卡”，依托“诗画浙江”文旅惠民卡，300余项文旅资源并叠加专属游玩增值权益，在抖音生活服务独家上线。依托平台流量扶持、达人种草直播及线上线下全域宣发，打造浙江文旅抖音爆款产品，助力文旅消费提振与交易增长。
“心动畅游”系列活动将联合浙江11个地市策划举办山水、海洋、古镇、影视、美食等系列主题分会场活动，让各地都有机会站在流量中心，成为舞台“明星”。同时，抖音生活服务将依托“心动之城”“心动目的地”“发现宝藏小城”IP，策划开展“跟着浙BA游浙江”主题传播活动，“心动杭州”“宁波有点鲜”等城市主题传播活动，“宝藏海岸线”美食文旅主题传播活动。
2026抖音“心动目的地”战略发布，浙江成首个落地省份
大会现场，抖音生活服务正式发布2026“心动目的地”战略，宣布投入配套流量与专项补贴，从挖掘区域特色、打造城市名片、整合文旅资源、激活消费场景四大维度，帮助全国千城万乡构建完整经营闭环，将线上流量转化为文旅经济增量，激活全国文旅消费新活力。浙江成为该战略落地的首站，将通过政企联合、各方参与，共同塑造 “诗画浙江抖音文旅嘉年华”的文旅消费心智，带动浙江文旅品牌传播、商家增收和文旅交易增长。
抖音生活服务发布2026“心动目的地”战略
活动现场，浙江大学旅游研究所副所长周永广介绍，“浙里DOU是好风光”项目围绕“短途游”圈定温州苍南、台州天台、杭州径山三大重点目的地，结合各地特色打造差异化营销方案，以“生活方式再造”“多元业态协同串联”“传统文化全民种草”等方式，将天台塔后村、苍南168黄金海岸线、余杭径山村分别打造为山地康养、滨海旅游、平原茶旅游融合范例。“平台不只是把乡村“推上热搜”，而是深入乡村，帮助本地人培养“讲故事”的能力，让乡村旅游高质量发展拥有可持续的造血能力”。
浙江大学旅游研究所副所长周永广介绍“浙里DOU是好风光”项目
过去一年，抖音生活服务已联动全国超过100个城市、景区和县域文旅目的地，打造了多个现象级出圈案例。“心动目的地”战略旨在将沉淀的目的地运营能力推广至千城万乡，助力更多目的地共同出圈。浙江将围绕“1+3+N”模式，协同各方打造“心动目的地”标杆。浙江文旅嘉年华系列活动将以浙江省级政务合作为牵引，联动省市县政策资源、国资文旅传媒集团及百业生态，通过分阶段品牌营销与数字化传播交易能力，持续提升“浙江文旅”用户关注度与文旅消费转化，塑造“上抖音·畅游心动浙江”的心智，助力乡村文旅标杆打造、目的地文旅消费、文旅产业生态扩容。