浙新网 – 杭州萧山机场跑道旁的一家咖啡店，为2026年美加墨世界杯揭幕战做观赛活动筹备，店主邀约4000人后最终0人到店，成为了全网最孤独的世界杯观赛点。
事件基本情况
- 店铺位置&背景：涉事店铺为杭州萧山机场北跑道旁的“观起茶咖”，开业刚满1个月，此前靠“看飞机+喝咖啡”的独特体验在社交媒体走红。店主赵冲并非铁杆球迷，认为世界杯是绝佳的引流机会，因此策划了此次观赛活动。
- 筹备投入：提前半个月开始预热筹备，在店内架好高清投影仪，斥资数千元采购啤酒和零食，推出80元“啤酒+几十种零食”的观赛畅吃套餐，还将店铺营业时间调整为通宵营业。
- 邀约情况：赵冲通过朋友圈、新媒体多次预热，赛前一天傍晚群发了4000名微信客人的邀约消息，还私聊邀请了几十位朋友，最终揭幕战当天依旧无人到店。
事件结果
2026年6月12日凌晨3点世界杯揭幕战打响后，赵冲独自守店通宵，自己开启了“一个人的世界杯”。他花40元购买体育彩票押注，也随着墨西哥2-0战胜南非没能中奖。比赛结束后，赵冲推门看到了绝美的朝霞日出，他坦言虽然没赚到钱，但也算收获了别样风景。
无人到店的核心原因
- 场景&位置不匹配：相比烧烤店、餐酒吧这类传统宵夜观赛场景，咖啡店本身对熬夜看球群体缺乏粘性；且店铺紧邻机场远离市区，夜间周边几乎无人流，地理位置存在天然劣势。
- 比赛时间不合适：本次世界杯多数夜间场次集中在凌晨3点、早上6点，绝大多数球迷更愿意在家居家观赛，不愿意熬夜出门到店。
来源：浙新网