一支1毫升的精华，用一次即弃。这种被称作“次抛”的小包装单品，正从细分小众赛道成长为千亿元级别的消费风口。数据显示，2025年中国次抛护肤市场规模预计突破700亿元，其外延也从美妆向居家、出行等场景快速延伸。
市场热度有数据为证。魔镜数据显示，截至2025年4月，次抛产品在主流电商平台销售额已突破80亿元，累计售出约5500万件。国家药监局的备案信息更直观地勾勒出这一品类的狂飙曲线：从2017年的15条备案到2025年的6221条，八年间增长约414倍。在社交平台上，小红书“次抛”相关笔记超过66万篇，抖音相关话题播放量逾40亿次。有统计显示，2025年一季度次抛品类增速达到美妆大盘的3.2倍，线上渠道贡献了近九成销售额。
次抛的走红，根植于技术与需求的双重契合。所谓“次抛”，多指采用吹灌封（BFS）一体化技术无菌灌装的一次性化妆品，生产在洁净车间内自动完成，无需添加防腐剂。相比传统瓶装产品，它在活性成分保鲜、便携与卫生上更具优势，契合敏感肌护理、医美术后修复及差旅出行等场景的需求。
赛道扩容之下，国货品牌率先卡位。润百颜早在2018年推出玻尿酸次抛产品，此后华熙生物、巨子生物等企业持续加码；可复美以重组胶原蛋白次抛精华切入，两年全渠道销售额突破8亿元。丸美、春日来信、瑷尔博士等品牌也纷纷布局。有机构指出，次抛行业前五名集中度已超过38%，竞争正从产品层面转向底层技术的比拼。
不过，高速扩张的同时，隐忧同样存在。部分产品以不可降解塑料为原料，即用即弃的模式带来环保压力，行业可降解包装渗透率仍不足15%；单支价格较传统包装高出三成以上，也在一定程度上制约了消费频次。此外，市场准入门槛参差不齐，个别商家过度营销也引发关注。
为规范行业发展，《次抛化妆品生产质量通则》团体标准已于2023年施行。业内人士认为，当精准护肤与效率消费成为新刚需，次抛市场仍有增长空间，但如何在扩容提质与绿色发展之间取得平衡，将是这条千亿元赛道必须回答的课题。
