2026年8月30日，胖东来创始人于东来在个人社交账号的直播连线中，公开痛批当下明星扎堆跨界做直播带货的行业乱象，相关言论迅速引发全网热议。
事件核心背景
- 发声时间：2026年8月30日，于东来在无脚本的个人直播连线中，随性分享行业观察时谈及该话题。
- 发声主体：作为深耕线下实体零售的胖东来创始人，胖东来自身始终未开展直播带货业务，坚持聚焦线下门店服务，目前在许昌、新乡两地共有14家门店。
于东来的核心观点
- 直指行业痛点：他直言“明星都去做线上了，好的影视作品谁做？”，认为当下全民扎堆挤入直播带货赛道的现象，让各行各业都被短期金钱利益迷惑。
- 点明资源浪费：他强调这种现象是“最大的浪费”，大量原本深耕影视、教育等领域的专业人才放弃主业追逐快钱，本质是社会专业价值的流失和系统性的人才错配。
- 发出公开呼吁：于东来呼吁教育、影视、实体、商贸等所有行业的从业者，先沉下心把自己的本职行业做好，沉淀下来的专业精神财富，远比短期赚到的金钱更重要。
事件后续反响
- 这一言论发布后，迅速登上各大平台热搜，不少网友认为这番话戳中了当下流量经济下全行业“脱实向虚”的普遍痛点。
- 媒体发布评论指出，于东来的表态是对专业价值的一次必要重申，胖东来自身不靠直播带货仍实现营收持续增长，正是专业主义商业逻辑的最好验证。
