2026年7月，耐克正式通知滔搏，自2027年1月1日起全面终止其在中国内地的耐克产品线上销售权限，这一变动直接引发滔搏开启大规模清仓打折活动，相关话题也登上了百度热搜榜。
一、事件核心背景
合作调整细节：此次终止的是滔搏在各大第三方电商平台运营的全部耐克线上店铺，双方长达27年的线上经销合作宣告结束，但线下门店的合作模式保持不变。
市场连锁反应：受该利空消息冲击，2026年7月22日滔搏港股单日跌幅达24.6%，盘中最低跌至1.34港元创历史新低，收盘市值约89亿港元。
品牌战略逻辑：耐克此举是其全球“精选分销战略”的落地，目的是收回线上定价权、统一品牌价格体系，直接掌握用户消费数据，后续将仅以官方旗舰店、官网和品牌APP作为国内线上统一入口。
二、当前折扣力度详情
滔搏已开启线上渠道的清仓促销，折扣力度远超常规商业活动：
热门新款耐克ZOOM FLY 6跑步鞋，原价999元，当前标价599.4元（6折），还可叠加“满2件95折、满3件9折”的折上折优惠。
其余多款鞋款同步降价：NIKE DOWNSHIFTER 14原价549元降至329.4元，NIKE RUN DEFY原价499元降至299.4元，同样支持叠加满减活动。
行业人士指出，该款ZOOM FLY 6是2026年4月才上市的新品，按常规行业规则新品上市3个月后最多打8折，当前6折叠加折上折的力度已远超正常促销范畴。
三、后续消费提示
优惠窗口期：滔搏需在2027年1月1日前完成全部耐克线上库存的出清，业内预计未来5个月内还会逐步加大促销力度，过季库存后续可能出现更低折扣。
相关注意事项：滔搏多个线上官方旗舰店的客服回应称暂未收到全平台统一降价通知，部分低价商品仅在特定直播间可通过专属优惠券实现，选购时可对比耐克官方旗舰店的到手价避免买贵。
长期趋势：2027年1月之后，滔搏线上将全面停售耐克产品，后续仅能通过线下门店、奥特莱斯渠道流通剩余库存，耐克全渠道的线上低价折扣时代也将随之结束。
