2025年全国至少有13个县的城镇居民人均消费支出超过5.3万元，消费能力已比肩北上广深等一线城市，其中浙江5个县域的人均消费支出甚至超过全部一线城市平均水平。
一、头部高消费县域名单
- 第一梯队（超一线城市平均水平）：浙江乐清（5.77万元）、玉环（5.52万元）、义乌（5.5万元）、温岭、海盐。
- 其余8个头部县域：集中在江苏、浙江、福建等民营经济发达地区，城镇居民人均消费支出均超5.3万元。
- 配套经济强县：昆山、江阴、晋江、张家港、常熟、慈溪等GDP超2000亿元的县域，同样位列高消费支撑梯队，其中昆山2025年GDP超5600亿元。
二、县域消费赶超一线的核心原因
- 收入基础扎实：民营经济发达藏富于民，义乌人均可支配收入已突破10万元，登顶全国县级市榜首。
- 生活成本更低：县城无高额房租和天价房贷，居民可支配收入中用于消费的比例远高于一线城市。
- 商业配套完善：山姆会员店、希尔顿、万豪等国际品牌纷纷下沉布局，盒马鲜生等新零售品牌在县级市门店销售远超预期。
- 人口回流带动：大量返乡创业人员将城市消费习惯带回县城，带动购房、装修、教育等系统性消费增量。
三、背后反映的消费趋势
- 县域成为消费新主场：县乡消费品零售额占社会消费品零售总额比重已达39.1%，接近四成消费来自县城与乡村。
- 内需增长新引擎：2026年1-7月乡村消费品零售额同比增长2.4%，连续55个月高于或持平城镇。
- 结构性分化明显：仅13个头部县域实现消费赶超，更多普通县域仍面临服务业不足、优质供给偏少的问题，不能代表全国两千多个县城的全貌。
