灯起，城活，年至。暮色轻笼宁波慈城，百组马年花灯次第点亮千年文脉，骢马河的粼粼灯影与慈城年糕的清甜米香交织成韵，勾勒出一幅兼具古韵与烟火气的新春图景。
春节假期，慈城镇立足千年历史文化底蕴，深度联动古县城与乡村文旅资源，让文化味浸润烟火气、烟火气滋养文化味，以火热态势开启马年文旅发展新篇章。
据统计，春节假期9天，慈城古县城累计接待游客91.34万人次，同比增长45%；半浦古村、云湖四村、绿野欢乐谷等乡村文旅点位同步升温，成为新春假期宁波文旅市场的一大亮点。
作为江南地区保存最完整的千年古县城，慈城的肌理间既有浓郁的耕读风雅、深厚的药商底蕴，也有非遗技艺、市井美食的鲜活烟火气。如何让沉睡的历史文脉融入烟火日常，转化为可体验、可消费、可传播的文旅场景？这个春节，慈城给出了生动答案：以在地文化为核心、旅游体验为载体、创新创意为底气，联动特色美食产业、文艺创作、乡村旅游，让文化可触摸、烟火有内涵，打造兼具历史厚度与体验温度的特色文旅IP。
作为核心活动，慈城古县城景区举办的2026宁波慈城马年新春灯会，以“文星耀慈城 福运喜迎春”为主题，既是一场彰显文化味的光影盛宴，也是一场汇聚烟火气的民俗盛会。作为宁波首个千米城墙灯会，活动深度挖掘慈城耕读文化，以明代慈城状元杨守勤为原型，打造“文星耀慈城”核心IP，编织“文曲星君下凡送福”故事线，让静态灯组变得生动鲜活。灯组设计兼顾文化内涵与互动体验，“金榜题名”灯组复刻鼎甲荣光，Q版“魁星点斗”灯组彰显民俗趣味，“踏浪琼林”灯组勾勒江南诗意，一步一灯一典故，让游客在赏灯游园的氛围中，沉浸式感受慈城的深厚文化底蕴。
打破昼夜边界、激活全时段消费。景区联动“去慈城赶集”王牌IP，创新推出“白天赶市集、夜晚赏花灯”模式，实行“一张门票、两种年味”，实现“留客”与“消费”双向提升。
白日里的慈城烟火氤氲，200余家摊位汇集非遗手作、本土小吃，传统杂技等民俗体验轮番上阵，尽显江南年味。作为“中国年糕之乡”，慈城紧抓春节文旅热潮，让年糕成为串联文化与烟火气的纽带：位于民权路历史文化街区的慈城年糕主题餐厅完成改造升级并投入运营；慈城年糕体验店同步推出“年糕披萨”“年糕冰淇淋”等创意新品，传统工艺与新潮口味碰撞融合，让慈城年糕从地方特色小吃变身网红美食，借新春客流加速走向外部市场。“春节期间古城客流火爆，我们慈城年糕主题餐厅总营业额达34.3万元，同比增长76.8%，这份成绩单让我们对未来发展更有信心。”慈城年糕主题餐厅负责人苏伟江欣喜地说。
夜幕四合，打铁花、民乐演奏、水上威亚秀持续上演，NPC古风巡游搭配趣味“银票玩法”，让游客深度沉浸在国风氛围之中。与此同时，文创产品成为文化传播与消费升级的纽带，灯会首发60余款马年限定文创，将慈城符号与马年意象巧妙融合，小马摆件、状元冰箱贴等产品备受青睐，让游客把新春记忆与古城文化带回家。
线上传播同样亮点纷呈。依托慈城特色药商文化，宁波市江北区首部文旅微短剧《以药为名》于春节期间在短剧平台上线，该剧以年轻化、沉浸式的表达，展现慈城国药商帮悬壶济世、诚信经营的精神。自大年初一上线以来，剧集在红果平台单日最高热度突破1500万。
“这场新春灯会，远不止一场光影盛宴，更是我们兼顾文化味与烟火气，让千年古城焕发新生的生动实践。”慈城镇相关负责人介绍。从静态古县城到动态光影盛宴，从单一灯会活动到文旅、美食、文艺多元联动，慈城以灯为桥、以文为魂、以味为媒，推动文化遗产活态传承、活力绽放，让千年古城在新时代的烟火人间中焕发全新生机。
来源：浙江日报